迈吉斯

品牌是企业的无形资产，是企业最重要的资产。它在企业生产经营活动中，扮演着不可替代的重要角色，在市场竞争中，起着决定性作用。品牌能给企业带来很大的收益，在市场竞争中，品牌能促进产品销售，使产品迅速占领市场并提高市场占有率；在市场销售过程中，品牌是企业最重要的资产之一，它的重要性是任何其他资产所无法比拟、无法替代的；品牌能直接体现出企业的管理水平和综合实力。在国际上，许多大公司的品牌管理一般都采用品牌管理(Standard Development Management)的方式来运作自己的品牌；在国内不少企业也都有采用品牌管理的方式来运作自己的品牌。然而，无论是哪种企业方式都存在一定的弊端与不足：由于品牌不是一种管理工具和方法，它在很大程度上制约着企业的发展。